Comentarios en: el sistema de distribución y el tejido de librerías: una dificultad para los editores colombianos http://www.elojofisgon.com/2009/11/el-sistema-de-distribucion-y-el-tejido-de-librerias-una-dificultad-para-los-editores-colombianos/ análisis de las tendencias del mercado editorial Wed, 08 Feb 2012 11:14:12 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Por: martín gómez http://www.elojofisgon.com/2009/11/el-sistema-de-distribucion-y-el-tejido-de-librerias-una-dificultad-para-los-editores-colombianos/comment-page-1/#comment-1833 martín gómez Thu, 10 Dec 2009 12:41:10 +0000 http://www.elojofisgon.com/?p=1419#comment-1833 Completamente de acuerdo, Pablo. La situación es compleja y son muchos los factores que entran en juego. Aunque hubiera un sistema de distribución y un tejido de librerías fuertes, el trabajo de promoción que hay que hacer con los libreros es fundamental. Y claro, en lugar de apuntarles a todos los puntos de venta más bien hay que identificar aquellos donde los libros encuentren su lugar y sus lectores. El tema de los nichos es particularmente crítico para la edición universitaria. Gracias por tu aporte. Qué bueno contar con visiones frescas de gente que tiene una experticia derivada de una experiencia de años en el sector. Espero seguir viéndote por acá. Un abrazo de Barcelona a Bogotá. Completamente de acuerdo, Pablo. La situación es compleja y son muchos los factores que entran en juego. Aunque hubiera un sistema de distribución y un tejido de librerías fuertes, el trabajo de promoción que hay que hacer con los libreros es fundamental.

Y claro, en lugar de apuntarles a todos los puntos de venta más bien hay que identificar aquellos donde los libros encuentren su lugar y sus lectores. El tema de los nichos es particularmente crítico para la edición universitaria.

Gracias por tu aporte. Qué bueno contar con visiones frescas de gente que tiene una experticia derivada de una experiencia de años en el sector.

Espero seguir viéndote por acá.
Un abrazo de Barcelona a Bogotá.

]]> Por: Pablo Arcila http://www.elojofisgon.com/2009/11/el-sistema-de-distribucion-y-el-tejido-de-librerias-una-dificultad-para-los-editores-colombianos/comment-page-1/#comment-1829 Pablo Arcila Thu, 10 Dec 2009 01:37:47 +0000 http://www.elojofisgon.com/?p=1419#comment-1829 Hay ahí un gran reto para las editoriales universitarias (y para los libreros). Hay que sumar la gran estrechez de la demanda "exógena" a las universidades que los publican parasus libros; además, la alta concentración y la precariedad de la red de librerías en Colombia; el panorama es dramático, claro, tiene razón Nicolás. Mi percepción es que con todo y eso, la red de distribución ha sabido cubrir, al menos, las más importantes librerías del país. Nada sobrará en la búsqueda de estimular la creatividad de los editores, distribuidores y los libreros para lograr que los libros del sistema Universitario estén presentes en las librerías, por supuesto. El problema comienza con el trabajo de llamar la atención del librero, de proporcionarle herramientas para la promoción adecuada de los libros, para su conocimiento, con argumentos válidos. Convencerlo de que vale la pena destinar un especio importante para aquellos libros universitarios de lentísima rotación, que merecen una oportunidad en sus anaqueles y vitrinas. Que aquello será acompañado por campañas de promoción o difusión en los nichos de mercado correspondientes de su ciudad, por ejemplo. Si no, así como en su trasegar en las librerías comerciales y algunas de cadena, será casi invisible (con contadas excepciones, para algunos títulos coyunturales o que trasciendan lo académico puro). Es en las librerías universitarias o en las independientes, en las que hay que hacer el mismo trabajo de “seducción” del librero, en las que están sus mayores posibilidades. Así que no es tan fundamental que haya libros de las universidades en todas las librerías. Bastaría con que uno o dos libreros de las ciudades intermedias cobren interés y así se garantizaría su presencia o al menos su oferta en cada ciudad, pues ellos podrían buscar que a través de los académicos o lectores locales se corra la voz en cada ciudad, de que en tal o cual librería pueden conseguirse o encargarse. Alguna vez hablábamos de la necesidad de impulsar la creación de una red de librerías universitarias sólida, que sea vehiculo de circulación y promoción de la producción universitaria impresa (y digital también, porqué no). Las universidades son el nicho ecológico por excelencia de las librerías. Un librería en la universidad es tan necesaria como la farmacia, la enfermería o la cafetería. Una red de librerías universitarias atenta a difundir entre sus estudiantes y profesionales la producción académica impresa correspondiente a sus áreas de interés, librerías activas con sus comunidades docentes o académicas. Que contribuyan a hacer de la edición universitaria una empresa sostenible y visible. Hay ahí un gran reto para las editoriales universitarias (y para los libreros). Hay que sumar la gran estrechez de la demanda “exógena” a las universidades que los publican parasus libros; además, la alta concentración y la precariedad de la red de librerías en Colombia; el panorama es dramático, claro, tiene razón Nicolás. Mi percepción es que con todo y eso, la red de distribución ha sabido cubrir, al menos, las más importantes librerías del país. Nada sobrará en la búsqueda de estimular la creatividad de los editores, distribuidores y los libreros para lograr que los libros del sistema Universitario estén presentes en las librerías, por supuesto. El problema comienza con el trabajo de llamar la atención del librero, de proporcionarle herramientas para la promoción adecuada de los libros, para su conocimiento, con argumentos válidos. Convencerlo de que vale la pena destinar un especio importante para aquellos libros universitarios de lentísima rotación, que merecen una oportunidad en sus anaqueles y vitrinas. Que aquello será acompañado por campañas de promoción o difusión en los nichos de mercado correspondientes de su ciudad, por ejemplo. Si no, así como en su trasegar en las librerías comerciales y algunas de cadena, será casi invisible (con contadas excepciones, para algunos títulos coyunturales o que trasciendan lo académico puro).
Es en las librerías universitarias o en las independientes, en las que hay que hacer el mismo trabajo de “seducción” del librero, en las que están sus mayores posibilidades. Así que no es tan fundamental que haya libros de las universidades en todas las librerías. Bastaría con que uno o dos libreros de las ciudades intermedias cobren interés y así se garantizaría su presencia o al menos su oferta en cada ciudad, pues ellos podrían buscar que a través de los académicos o lectores locales se corra la voz en cada ciudad, de que en tal o cual librería pueden conseguirse o encargarse. Alguna vez hablábamos de la necesidad de impulsar la creación de una red de librerías universitarias sólida, que sea vehiculo de circulación y promoción de la producción universitaria impresa (y digital también, porqué no). Las universidades son el nicho ecológico por excelencia de las librerías. Un librería en la universidad es tan necesaria como la farmacia, la enfermería o la cafetería. Una red de librerías universitarias atenta a difundir entre sus estudiantes y profesionales la producción académica impresa correspondiente a sus áreas de interés, librerías activas con sus comunidades docentes o académicas. Que contribuyan a hacer de la edición universitaria una empresa sostenible y visible.

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