Comentarios en: la importancia de calibrar la producción editorial… http://www.elojofisgon.com/2010/02/la-importancia-de-calibrar-la-produccion-editorial-a-partir-de-las-exigencias-del-lector/ análisis de las tendencias del mercado editorial Wed, 08 Feb 2012 11:14:12 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Por: Henry Odell http://www.elojofisgon.com/2010/02/la-importancia-de-calibrar-la-produccion-editorial-a-partir-de-las-exigencias-del-lector/comment-page-1/#comment-2017 Henry Odell Mon, 08 Feb 2010 22:32:10 +0000 http://www.elojofisgon.com/?p=1762#comment-2017 Estoy totalmente de acuerdo. La otra cara de la moneda es que esta labor requiere de libreros "prescriptores", interesados en buscar buenos libros para sus clientes, cosa que no siempre disponen las librerías que, a duras penas pueden gestionar el sistema perverso de la "novedad permanente". Estoy totalmente de acuerdo. La otra cara de la moneda es que esta labor requiere de libreros “prescriptores”, interesados en buscar buenos libros para sus clientes, cosa que no siempre disponen las librerías que, a duras penas pueden gestionar el sistema perverso de la “novedad permanente”.

]]> Por: martín gómez http://www.elojofisgon.com/2010/02/la-importancia-de-calibrar-la-produccion-editorial-a-partir-de-las-exigencias-del-lector/comment-page-1/#comment-2016 martín gómez Mon, 08 Feb 2010 17:23:46 +0000 http://www.elojofisgon.com/?p=1762#comment-2016 Licenciado, usted tan generoso en sus comentarios como siempre. Da gusto encontrarse con reflexiones que complementan las que uno plantea a partir de las ideas de otros. Sobre todo cuando vienen de gente que como usted conoce a profundidad el mundo tanto de las editoriales como de las librerías. Quizás debido al afán de que sus libros tengan figuración mediática los editores estén más pendientes de los medios de comunicación que de los libreros a pesar de que el rol prescriptor de éstos últimos es mucho más fuerte debido al vínculo que tienen con sus clientes más que al eco que pueden llegar a tener sus recomendaciones. Si tanto las páginas culturales de diarios y revistas como los suplementos literarios son cada vez más escasos debido a la crisis de los medios y si la excesiva abundancia de contenidos que se deriva del auge de Internet (particularmente de la emergencia de los entornos de generación Web 2.0) está afectando de manera significativa nuestra economía de la atención, la gran fortaleza del librero en tanto que prescriptor radica fundamentalmente en su capacidad de eliminar ruido para que el lector pueda seleccionar sus lecturas a partir de una muestra de títulos razonable de acuerdo con sus intereses. El diálogo con las librerías es fundamental y el editor que se lo delegue totalmente a su distribuidor no está procediendo de una manera del todo inteligente. Al igual que la construcción de públicos o el monitoreo de las páginas culturales y de los suplementos literarios, el contacto con las librerías debe ser una labor a emprender a diario y personalmente. Y si se delega en alguien, debe ser encomendada a una persona que se identifique plenamente con el proyecto, las líneas y el catálogo de la editorial. Yo les diría a los editores que vale la pena hacer este esfuerzo, que puede tener un valor diferencial cuando el río está revuelto como ahora. Sigamos... Martín. Licenciado, usted tan generoso en sus comentarios como siempre.

Da gusto encontrarse con reflexiones que complementan las que uno plantea a partir de las ideas de otros. Sobre todo cuando vienen de gente que como usted conoce a profundidad el mundo tanto de las editoriales como de las librerías.

Quizás debido al afán de que sus libros tengan figuración mediática los editores estén más pendientes de los medios de comunicación que de los libreros a pesar de que el rol prescriptor de éstos últimos es mucho más fuerte debido al vínculo que tienen con sus clientes más que al eco que pueden llegar a tener sus recomendaciones. Si tanto las páginas culturales de diarios y revistas como los suplementos literarios son cada vez más escasos debido a la crisis de los medios y si la excesiva abundancia de contenidos que se deriva del auge de Internet (particularmente de la emergencia de los entornos de generación Web 2.0) está afectando de manera significativa nuestra economía de la atención, la gran fortaleza del librero en tanto que prescriptor radica fundamentalmente en su capacidad de eliminar ruido para que el lector pueda seleccionar sus lecturas a partir de una muestra de títulos razonable de acuerdo con sus intereses.

El diálogo con las librerías es fundamental y el editor que se lo delegue totalmente a su distribuidor no está procediendo de una manera del todo inteligente. Al igual que la construcción de públicos o el monitoreo de las páginas culturales y de los suplementos literarios, el contacto con las librerías debe ser una labor a emprender a diario y personalmente. Y si se delega en alguien, debe ser encomendada a una persona que se identifique plenamente con el proyecto, las líneas y el catálogo de la editorial.

Yo les diría a los editores que vale la pena hacer este esfuerzo, que puede tener un valor diferencial cuando el río está revuelto como ahora.
Sigamos…
Martín.

]]> Por: Henry Odell http://www.elojofisgon.com/2010/02/la-importancia-de-calibrar-la-produccion-editorial-a-partir-de-las-exigencias-del-lector/comment-page-1/#comment-2015 Henry Odell Mon, 08 Feb 2010 16:11:38 +0000 http://www.elojofisgon.com/?p=1762#comment-2015 Excelente entrada y buena reflexión. En cuánto a las preguntas que te formulas acerca de las posibles formas en que el editor pueda establecer un vínculo con sus lectores y a las posibiliades de "identificarlo", la de "...el establecimiento de un contacto estrecho y permanente con las librerías..." es sin duda fundamental. Como dice O'Reilly: "...suele haber una rica ecología de intermediarios. Los editores agregan autores para las librerías. Las librerías agregan clientes para los editores....". El problema es si los editores están al tanto de la labor de prescripción que hacen los libreros. Más bien tiendo a pensar que no. Creo que hace ya mucho tiempo que el editor ha delegado el contacto con la librería al distribuidor (a pesar de las permanenetes protestas sobre el trabajo de estos). Y en los casos de los grandes grupos, con sus propios deprtamentos comerciales, tengo la sensación de que el trabajo de contacto con el librero está centralizado sobre las novedades, en informar más que en escuchar. Quizás sea hora de que los editores empiecen a replantearse la "rentabilidad" de tener personas que "conversen" con las librerías... No obstante a esto se agrega otra cuestión: Dentro de un sistema en el que si no publicas x cantidad de novedades al mes no existes o no te tienen en cuenta, ¿hay espacio y tiempo para establecer este contacto... para conversar? Excelente entrada y buena reflexión.
En cuánto a las preguntas que te formulas acerca de las posibles formas en que el editor pueda establecer un vínculo con sus lectores y a las posibiliades de “identificarlo”, la de “…el establecimiento de un contacto estrecho y permanente con las librerías…” es sin duda fundamental. Como dice O’Reilly: “…suele haber una rica ecología de intermediarios. Los editores agregan autores para las librerías. Las librerías agregan clientes para los editores….”. El problema es si los editores están al tanto de la labor de prescripción que hacen los libreros. Más bien tiendo a pensar que no. Creo que hace ya mucho tiempo que el editor ha delegado el contacto con la librería al distribuidor (a pesar de las permanenetes protestas sobre el trabajo de estos). Y en los casos de los grandes grupos, con sus propios deprtamentos comerciales, tengo la sensación de que el trabajo de contacto con el librero está centralizado sobre las novedades, en informar más que en escuchar.

Quizás sea hora de que los editores empiecen a replantearse la “rentabilidad” de tener personas que “conversen” con las librerías…

No obstante a esto se agrega otra cuestión: Dentro de un sistema en el que si no publicas x cantidad de novedades al mes no existes o no te tienen en cuenta, ¿hay espacio y tiempo para establecer este contacto… para conversar?

]]>