Terminada la mudanza, vuelve [ el ojo fisgón ]. Ya estoy instalado en la nueva casa aunque una buena parte de mis cosas siguen metidas en cajas, maletas o bolsas y mis libros aún no están en su lugar.

A pesar del cierre temporal de [ el ojo fisgón ], durante estas dos semanas de ausencia no dejé de seguir la actualidad del sector editorial en la medida en que me fue posible hacerlo. Hoy quisiera referenciar y comentar rápidamente algunas cosas que pasaron durante los casi quince días que no estuve posteando.

- eForo Publidisa 2010

La segunda edición del eForo Publidisa se celebró el pasado jueves 27 de mayo en Madrid y su cartel de expositores reunió a expertos en la adopción de lo digital por parte del sector editorial y a representantes de empresas de tecnología, de bufetes de abogados especializados en gestión de derechos, de editoriales técnicas y del sector público.

Los tándems Gil & Jiménez y Gozzer & Vicente presentaron sus respectivas anotaciones con respecto al evento.

En la entrada que le dedicaron al eForo Publidisa los paradigmáticos destacan algunos aspectos de los debates que les llamaron la atención:

‘- El discurso de la digitalización ya está asumido: ya no se trata de digitalizar hacia pasado, sino hacia futuro, es decir, orientar los negocios hacia los nuevos escenarios.

- La gran apuesta no son los aparatos, la cacharrería/electrónica de consumo, sino la gestión acertada de los contenidos.

- La clave no está sólo en lograr un partner tecnológico adecuado, sino en asociarse con otras empresas editoriales: solos no podremos hacer nada.

- Aún así, no estamos ante un mercado maduro, ni mucho menos, por lo que se impone la cautela, sin pausa. El pistoletazo de salida lo dará un «caso de éxito».

- Precio del ebook y perspectivas de fututo para este mercado, disparidad de opiniones.

- La línea de acción contra la piratería digital, de forma unánime, no parece ser ni el DRM ni la judicialización’.

Por su parte, los anatomistas —que fueron invitados a hacer una exposición sobre el uso de la comunicación online en el sector editorial— presentaron esta semana su decálogo de conclusiones personales del eForo Publidisa 2010:

’1. El tamaño del mercado digital es aún muy pequeño y no está maduro, razón de más para aplicar los cambios necesarios y estar preparados para un futuro cercano.

2. Los editores son conscientes de que no pueden desarrollar solos la tecnología necesaria por lo que es un campo abierto a la externalización.

3. El discurso sobre la digitalización debe incluirse de forma natural en todos los procesos productivos.

4. Los lectores o ereader deben seguir evolucionando y, sobre todo, democratizándose a un precio adecuado para que se produzca el boom definitivo de su comercialización.

5. Los editores deben seguir en el cuore del negocio, haciendo lo que mejor saben hacer: editar.

6. La separación entre contenido y continente permitirá la apertura de nuevos modelos de negocio.

7. El editor debe seguir experimentando cosas nuevas para la explotación de sus contenidos. No todos los modelos que se están probando en otros países son exportables a España.

8. La protección mediante DRM y la acción judicial ejemplarizantes son las acciones consideradas menos efectivas para luchar contra las acciones extramercado.

9. Debe haber una reflexión sobre el precio del ebook. No se debería marcar teniendo en cuenta las economías de escala de los libros físicos ni partir del precio fijo.

10. Los verdaderos competidores de los editores en un futuro son los propios usuarios. Las empresas que triunfen serán aquellas que sean capaces de colocar las necesidades del usuario en el centro de su negocio’.

Creo que en sus planteamientos los padadigmáticos y los anatomistas recogen los aspectos básicos del estado de la cuestión con respecto al desembarco de lo digital en el sector editorial: los ejes centrales de la reflexión que está teniendo lugar, posibles maneras de encarar y asimilar lo digital y perspectivas a futuro.

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- Inicio de la Feria del Libro de Madrid 2010

Con respecto a la Feria del Libro de Madrid vale la pena destacar dos eventos que tuvieron lugar el pasado viernes 4 de junio:

1. Worstsellers: Segunda edición de los libros peor vendidos, en el que participaron Daniel Ortiz (Escalera), Pablo Mazo (Salto de Página), Marian Womack (Nevski Prospects) y Ulises Ramos (Artemisa) bajo la moderación de Juan Cruz.

Con respecto al evento, dice Juan Cruz en su blog del diario El País:

‘Aparte de competiciones, lo que es importante de esta iniciativa es que expone ante la gente la meritoria labor de editores, sobre todo jóvenes, capaces de arrostrar todo tipo de dificultades, en épocas del monocultivo editorial de los grandes éxitos, y de publicar libros que en otros tiempos o en otros países serían asumidos en seguida por las librerías de fondo o por el sistema bibliotecario. Y no sólo pone de manifiesto esa contradicción que hay entre el entusiasmo y los resultados, sino que resalta el sentido del humor (y de la realidad) de editores cuya franqueza contrasta con la reserva de otros que tampoco venden pero que van por la feria y por la vida como si ellos fueron el pico de los best sellers’.

2. El libro y la piratería digital, organizado por CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) y en el que participaron Andrés Trapiello, Aldo Olcese, Antonio María Ávila y Juan Mollá.

En relación con ‘las cifras que han dado los ponentes sobre las pérdidas por lucro cesante que genera la piratería digital de libros’ comenta María José de Acuña:

‘Me gustaría saber cómo se extraen esos porcentajes que llenan los informes oficiales y terminar de convencerme -si tengo que hacerlo-, de que tristemente “nos hemos convertido en una cuna de piratería”, como ha afirmado Antonio María Ávila esta mañana.

Y creo que es necesario que se nos explique la metodología que se sigue en esos estudios porque en la pasada Feria del Libro de Sevilla Joaquín Rodríguez, desmontó el argumento que sostiene que las 200 páginas webs ilegales detectadas concentran el 80% de la piratería que provoca cientos de millones de pérdidas al sector ilustrando al auditorio sobre cómo se hacen esos cálculos econométricos. Rodríguez apuntaba que no se trata de descargas efectivas sino de “meras extrapolaciones a partir del nº de páginas donde hay enlaces que apuntan a sitios desde los que se pueden realizar descargas” y que señalan, en todo caso, “lo que se podría llegar a perder si se descargaran esos contenidos”. Por tanto, si hay explicaciones rigurosas que cuestionan las pesimistas conclusiones de esos estudios, también deberían hacerse oír voces oficiales que las rebatan para que así el ciudadano medio pueda saber a qué atenerse para obtener una opinión propia. Pero vemos que no es así.

Añadiría otra pregunta: si es tan incipiente el mercado de la edición digital en nuestro país, ¿qué es lo que se piratea?’

Para proteger realmente los intereses de sus afiliados las asociaciones gremiales como CEDRO y la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE) deberían ocuparse de buscar vías para encarar lo digital en lugar de seguir machacando con el tema de la piratería, que es bastante anterior a Internet, que es inevitable aunque atenuable y que debe combatirse creando una oferta legal amplia que tenga un valor agregado difícilmente reproducible por la oferta pirata.

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- Publicación del artículo Derechos de los lectores de libros digitales en dosdoce.com

El artículo, cuyos autores son Javier Celaya y José Antonio Vázquez, plantea un dodecálogo de derechos a los que por ningún motivo deben renunciar quienes compren contenidos para leer en soportes digitales independientemente del modelo de acceso implantado por la plataforma de distribución proveedora de dichos contenidos.

Dicen Javier y José Antonio:

’1. Las plataformas de acceso y venta de eBooks no deben comerciar con el historial de compra de los lectores sin su consentimiento previo.

2. Aquellas plataformas que quieran reutilizar con fines comerciales el historial de compra de los lectores para mejorar sus sistemas de recomendación de libros o generar ingresos publicitarios relacionados con las compras realizadas deberán comunicar previamente a los lectores qué tipo de información guardan en sus plataformas, por cuánto tiempo y para qué fines comerciales.

3. El lector de libros digitales podrá acceder a esta información personal en cualquier momento y borrar su historial en caso de considerarlo oportuno.

4. Las plataformas de acceso y venta de eBooks deberán garantizar que los eBooks adquiridos son propiedad de aquellas personas que los han comprado. Tras la polémica decisión de Amazon de entrar en la cuenta de sus usuarios y eliminar los ejemplares digitales vendidos del libro de George Orwell 1984 por discrepancias con su proveedor, se justifica que exijamos que las plataformas de comercialización de eBooks se comprometan a respetar nuestros derechos como consumidores. Ninguna plataforma o librería virtual debería ser capaz de eliminar de mi cuenta un libro ya adquirido o limitar el acceso al mismo sin mi consentimiento expreso.

5. En caso de alquiler, pago por lectura o subscripción de cualquier contenido digital, el usuario debería tener una opción a compra perpetua.

6. Al igual que en el mundo analógico podemos prestar un libro comprado a un amigo, en el mundo digital deberíamos preservar el derecho a realizar préstamos de libros en cualquier formato y sin coste adicional.

7. Se nos debe garantizar la posibilidad de leer cualquier libro de nuestra biblioteca en la nube o plataforma en cualquier dispositivo, sin restricciones ni limitaciones por sistemas, derechos, fronteras, etc., y siempre de una forma amable y legible.

8. Las plataformas de acceso y venta de eBooks deberían permitir que las personas que deseen hacer sus compras en un entorno plenamente privado puedan hacerlo sin que sus datos de compra sean almacenados en ningún momento ni comercializados a terceros.

9. Los compradores de libros digitales podrán eliminar su historial de compra o alquiler, así como destruir los propios libros adquiridos, en cualquier momento y de forma definitiva sin dejar rastro alguno de su previa existencia en ninguna memoria virtual.

10. Los lectores podrán regalar o revender cualquier libro adquirido que ya no se quiera mantener en su biblioteca digital.

11. Los lectores podrán subrayar, marcar y hacer anotaciones de forma anónima en sus libros adquiridos. Aquellos lectores que quieran compartir con otros lectores sus anotaciones personales deberán poder hacerlo, pero si en cualquier momento cambian de opinión también podrán retirar las aportaciones prestadas.

12. Al igual que podemos mantener nuestro número de teléfono móvil si nos cambiamos de operador, las plataformas deberán garantizar la portabilidad de los datos de los usuarios. Si por cualquier motivo un lector abandona una plataforma deberá poder transportar los libros adquiridos, notas e historial de compra a la nueva plataforma de forma fácil y eficiente.

Sin lugar a dudas más que de derechos adquiridos, en muchos aspectos este dodecálogo habla de conquistas que tendríamos que conseguir para protegernos como ciudadanos y consumidores y evitar que la decisión con respecto a lo que podemos hacer con los productos que compramos quede en manos de los proveedores de contenidos y/o de servicios tecnológicos.

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- Publicación del especial de ficción “20 Under 40″ que para este verano preparó la revista The New Yorker escogiendo ‘a veinte jóvenes escritores que capturan la inventiva y la vitalidad de la ficción americana contemporánea’.

Los autores seleccionados por The New Yorker en el especial “20 Under 40″ son los siguientes :

- Chimamanda Ngozi Adichie

- Chris Adrian

- Daniel Alarcón

- David Bezmozgis

- Sarah Shun-lien Bynum

- Joshua Ferris

- Jonathan Safran Foer

- Nell Freudenberger

- Rivka Galchen

- Nicole Krauss

- Yiyun Li

- Dinaw Mengestu

- Philipp Meyer

- C. E. Morgan

- Téa Obreht

- Z Z Packer

- Karen Russell

- Salvatore Scibona

- Gary Shteyngart

- Wells Tower

Con “20 Under 40″ la revista The New Yorker nos está indicando dónde debemos poner el ojo para encontrar la que a su juicio es la mejor narrativa estadounidense joven de nuestros días —tal y como lo hace Granta con sus especiales “Best of Young American Novelists”, “Best of Young British Novelists” y próximamente “Los mejores narradores jóvenes en español”—. El rol prescriptor de estos especiales es tan poderoso y fundamental que para los autores incluidos en ellos puede significar el paso que les hacía falta hacia la consolidación de sus carreras.

El próximo jueves 27 de mayo a las 20.00 tendrá lugar en Casa Amèrica Catalunya la mesa redonda Nous embalatges literaris / Nuevos embalajes literarios, en la que participaremos Jordi Carrión, Jorge Ferrer y yo. Esta mesa forma parte del ciclo E-Literatura, cuyas actividades vienen desarrollándose cada mes desde principios de este año.

La mesa redonda Nous embalatges literaris /Nuevos embalajes literarios es presentada de una manera bastante sintética y sugestiva en la agenda del mes de mayo de Casa Amèrica Catalunya:

‘Las publicaciones académicas especializadas, los suplementos literarios y las secciones de cultura de los medios impresos han dejado de ser las únicas vías de prescripción por lo que respecta a la opinión literaria.

En la quinta entrega del ciclo E-literatura, Jordi Carrión, Martín Gómez y Jorge Ferrer, abordan las nuevas formas de difusión de la literatura: book-crossing, blogs, jam, redes sociales, así como a la ampliación de los espacios dedicados tanto al ejercicio de la crítica literaria como a reseñar y comentar libros gracias a la emergencia de los entornos de generación web 2.0′.

Si están en Barcelona y les interesa el tema de la literatura y la lectura frente a lo digital, aquí van las coordenadas de la mesa redonda:

Mesa redonda Embalatges literaris: noves difusions de la literatura (ciclo E-Literatura)

Jueves 27 de mayo, 20.00

Casa Amèrica Catalunya

C/ Còrsega, 299

Allí los esperamos para conversar con nosotros acerca de la manera como la emergencia de los entornos de generación Web 2.0 ha ampliado más que nunca la dimensión de la lectura como ejercicio de diálogo y como experiencia compartida.

El pasado martes 11 de mayo entre las 11.30 y las 14.30 tuvo lugar la mesa Nuevos formatos, nuevas formas de comercialización de la segunda edición de las Jornadas “Los Futuros del Libro” que organizó la Feria del Libro de Sevilla 2010. Antes de entrar a destacar algunos de los planteamientos que se hicieron en la mesa, me parece importante hacer algunas anotaciones con respecto a la conformación de ésta.

1. en la parte de proyectos participaron representantes de una amplia gama de organizaciones: en primer lugar, un gran grupo editorial proveniente del mundo del papel como Planeta que con varios socios de peso ahora entra a la comercialización de contenidos digitales a través de la plataforma Libranda; Google, una empresa nativa digital dedicada a la prestación de servicios en Internet que lleva varios años sacándole una ventaja significativa al sector editorial en la puesta a disposición de libros en la Web; una organización sectorial de carácter nacional como la Asociación de Revistas Culturales de España (ARCE), que agrupa a una amplia gama de publicaciones cuyo denominador común es su naturaleza cultural y que hace exactamente un año ha puesto en funcionamiento su Quiosco digital; y, finalmente, BiblioAndalucía, una organización regional a través de la cual distintas editoriales andaluzas comercializan sus libros en formato digital.

2. como señaló Joaquín Rodríguez, Antonio María Ávila —Director Ejecutivo de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE)— era el único participante de la mesa de discusión que no es blogger. A manera de respuesta a la observación de Joaquín, en su momento Ávila afirmó que no necesita bloguear porque sin hacerlo se encuentra perfectamente.

3. está claro que existe una brecha importante entre la perspectiva del representante de  la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE) y la de los demás participantes de la mesa de discusión: mientras que los demás profesionales reflexionan en torno a temas como la búsqueda de nuevos modelos de negocio, las fórmulas de acceso a los contenidos digitales y el DRM (Digital rights management), Antonio María Ávila sigue articulando su discurso en torno a la piratería y a nada más.

Entre los planteamientos que se hicieron en esta mesa quisiera destacar los que más me llamaron la atención:

- aunque lo realmente importante son los contenidos, hasta ahora la reflexión sobre el sector editorial y lo digital ha tendido a centrarse predominantemente en lo tecnológico.

- en lo relacionado con la comercialización de contenidos digitales en este momento existen básicamente dos fórmulas cuya diferencia radica en el modelo de acceso y, por lo tanto, en el tipo de relación que el lector puede establecer con ellos: por un lado, el de la venta de archivos para descarga que el lector puede almacenar y leer en unos ciertos dispositivos según las reglas del proveedor; y, por el otro lado, el del acceso por suscripción a un contenido que se encuentra alojado “en la nube”, que se lee mediante un dispositivo conectado a Internet y del cual el lector no es propietario sino un usuario que lo utiliza en calidad de préstamo durante un tiempo limitado.

- mientras que la plataforma Libranda ha optado por el modelo de venta de archivos para descarga que son comercializados a través de aquellas librerías con las que establezca un acuerdo, Google ha apostado por la fórmula del acceso por suscripción argumentando que para que los contenidos sean accesibles es innecesario crear un ecosistema y unos patrones de comportamiento nuevos cuando se puede aprovechar la infraestructura existente.

- Joaquín Rodríguez expresó tanto su posición en contra del DRM —destacó la reciente decisión del sector editorial alemán de comercializar contenidos digitales desprovistos de cualquier tipo de medidas de control para la reproducción, la duplicación y la diseminación— como su preferencia por el modelo del acceso por suscripción.

- digitalizar es caro y los lectores no tienen por qué pagar el coste de la digitalización de los fondos editoriales.

- es un error criminalizar mediante mecanismos como el DRM al lector que opta por acceder mediante la compra a la oferta legal de contenidos digitales.

- es necesario revisar y cuestionar el mecanismo de obtención, la solidez y la veracidad de las cifras a las que se refiere la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), según las cuales la piratería digital le ha generado al sector editorial pérdidas por 150 millones de euros.

- si el sector editorial quiere participar en la configuración del nuevo entorno que se está gestando con la emergencia de lo digital, asimilarlo y adaptarse a él, es necesario promover la construcción de acuerdos entre los distintos actores de la cadena de valor. Los actores del sector, según Joaquín, parecen desconocer el significado de la palabra “colaboración”.

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Ya comentaré las ideas que se recogieron a manera de síntesis en la mesa de conclusiones de las jornadas, en las que debido a la repercusión que tuvieron las cenizas del volcán Eyjafjallajokull sobre el desarrollo de la Feria del Libro de Sevilla 2010 se insinuó que el invitado de honor a ésta debería haber sido Islandia.

Quisiera llamar la atención sobre algunos aspectos de la mesa Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro que creo que vale la pena destacar:

1. el e-book no es el tema: todo parece indicar que se ha logrado sacar la reflexión del ámbito exclusivo del e-book, en el cual hasta el momento solían enfrascarse los planteamientos expuestos en muchos de los eventos relacionados con el sector del libro y lo digital. Las intervenciones de los participantes y la discusión que éstas suscitaron ayer se concentraron en la exploración de las posibilidades que pueden encontrar los distintos actores de la cadena de valor en lo digital y en las implicaciones que esto tiene para su negocio en lugar de girar en torno a la inminente llegada del e-book y a la pérdida de relevancia del papel.

2. existencia de una agenda compartida: me da la impresión de que a lo largo de las diferentes intervenciones fue haciéndose evidente que entre los participantes hay un acuerdo mínimo con respecto a los temas que actualmente son importantes en lo que atañe al sector del libro y lo digital. El debate surgió a raíz de la existencia de diferencias de opiniones con respecto a estos temas de interés compartido.

3. nos olvidamos del lector: en las dos mesas de ayer —El papel de las administraciones públicas ante los futuros del libro y Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro— se hicieron diversos planteamientos en relación no sólo con la posición de los autores, los agentes literarios, los editores, los distribuidores, los libreros, los periodistas y las administraciones públicas frente a lo digital sino también con la manera como su emergencia repercute sobre el desarrollo de todos ellos. Sin embargo, el público manifestó al final de ambas mesas la misma inquietud: ¿y qué pinta el lector en todo esto? Llámese ciudadano, consumidor o cliente, lo cierto es que el lector fue el gran ausente en las reflexiones que se pusieron ayer sobre la mesa y que es necesario que éstas le den el papel protagónico que tiene porque, como dijo uno de los asistentes a las jornadas, al fin y al cabo ‘nada de esto tiene sentido sin el lector’.

4. hemos dejado de mirar solamente hacia afuera: los testimonios de los representantes de Los Libreros Recomiendan, de Cangrejo pistolero y de Barataria con respecto a sus proyectos así como las reflexiones de Fco. Javier Jiménez, Javier Celaya, Chema García y Manuel Pedraz ponen en evidencia que en España empieza a haber experiencias interesantes en lo relacionado con la incorporación de lo digital a la cadena de valor del libro. En este tipo de eventos hasta ahora se hablaba sobre todo de lo que sucedía en el extranjero porque en nuestro ámbito no se habían registrado suficientes experiencias que presentar, lo cual señala un oportuno y necesario cambio de actitud frente a lo digital al menos por parte de ciertos segmentos del sector editorial español.

A continuación voy a enunciar algunos de los planteamientos de la mesa Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro que me parecieron más sugestivos:

- en Internet los lectores comparten experiencias que pueden transmitir.

- el rol prescriptor de los medios tradicionales ha perdido peso en beneficio de los canales emergentes de prescripción.

- la implicación y la complicidad del autor son fundamentales para el desarrollo de cualquier iniciativa orientada a la comunicación y a la promoción en línea.

- hoy en día Internet es clave para la visibilidad y las pequeñas estructuras son las que mejor provecho pueden sacarle.

- en Internet los usuarios generan contenidos sobre obras y autores, por lo cual para darles visibilidad a éstos es fundamental ubicar esos contenidos e integrarlos en toda estrategia de comunicación y promoción en línea.

- para los actores del sector la llegada de los entornos de generación Web 2.0 implica aprender una nueva forma de pensar y de hacer las cosas. El primer paso en esta dirección consiste en familiarizarse con la dinámica y el lenguaje de estos entornos. Luego es necesario dedicarle tiempo a la construcción de una red propia y al establecimiento de un contacto fluido con quienes forman parte de ésta.

- dado que existen más de 4000 redes sociales y que muchas de ellas son especializadas, el éxito de una estrategia de comunicación y promoción en línea depende de que su puesta en marcha tenga lugar en las redes apropiadas según el perfil tanto del producto como de su público objetivo.

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Dentro de un rato estaremos en la mesa Nuevos formatos, nuevas formas de comercialización. Ya reportaré más adelante sobre lo que se diga en esta mesa.

La cantidad de ruido que produce la avalancha de información que desde hace unos meses viene publicándose a diario con respecto a los nuevos modelos de e-readers y tabletas empieza a tornarse insoportable. Si a principios de 2009 sólo había en el mercado un puñado de e-readers, no es exagerado decir que desde la segunda mitad de ese mismo año casi cada mes nos llegan noticias de la aparición de por lo menos un nuevo dispositivo de lectura dedicado. Y claro, luego están las tabletas cuyo carácter multifuncional las hace mucho más versátiles y atractivas que los e-readers de tinta electrónica.

Ya estábamos acostumbrados a que el volumen de la avalancha de información se multiplicara cada vez que Amazon hacía una de sus movidas en el ámbito del libro y lo digital: el lanzamiento tanto de las distintas versiones del Kindle como de la Kindle Store, la compra de CreateSpace, de AbeBooks, de Shelfari, de LibraryThing y de Stanza, el desarrollo de la Digital Text Platform (DTP), el retiro de 1984 de la biblioteca de los usuarios de Kindle que habían comprado esta novela o la eliminación en su plataforma de venta del botón de compra de los libros de algunos editores que en su momento se atrevieron a desafiar sus condiciones de negociación.

Pero bueno, esas cosas pasan cuando en el mercado hay un líder único y indiscutible que no desperdicia la oportunidad de sacarle provecho a su posición dominante.

Quien hasta finales de enero de 2010 se hubiera sentido abrumado por la avalancha de información sobre los e-readers y las tabletas no sabía que lo que le esperaba sería aún peor una vez Apple entrara oficialmente al terreno del libro y lo digital. Y es que desde la salida del iPod hace ya unos cuantos años todo lo que hacen Steve Jobs y sus muchachos tiene una repercusión mediática enorme y produce una euforia bestial entre los usuarios de gadgets, independientemente de que sean geeks o no.

Me parece importante que le haya aparecido un competidor fuerte a Amazon, que llevaba más dos años consolidándose como el  líder del mercado en solitario gracias a una ventaja comparativa fundamental: contar con una oferta compuesta por un gran repositorio de contenidos asociados a un dispositivo de lectura con conexión a Internet que permite el acceso a la Kindle Store.

A través de los acuerdos que viene firmando con importantes editores para comercializar sus contenidos en su tienda en línea, Apple parece estar en capacidad de lograr lo que cada vez parecía más difícil de conseguir: empezar a quitarle a Amazon porciones significativas de su participación en el mercado de los e-books.

Sin lugar a dudas que la aparición de un competidor fuerte le dificultará a Amazon seguir abusando tan fácil y cómodamente de su posición dominante en las negociaciones con los editores.

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Dicho lo anterior, sólo quisiera añadir que la tecnología no es el elemento central de la reflexión y de la discusión alrededor de la comercialización de contenidos en formato digital. Al fin y al cabo muchas de las tecnologías que se están utilizando en el ámbito del libro y lo digital habían sido desarrolladas para otros fines y simplemente se adaptaron a las necesidades de éste.

En lugar de la cacharrería, lo que debe preocupar a los actores de la cadena de valor del libro en el contexto de lo digital es el replanteamiento de la negociación de derechos y de los contratos con sus autores, la manera de generar ingresos, la creación de contenidos digitales que ofrezcan un valor agregado que resulte complementario al del libro en papel, el precio de esos contenidos, el modelo de comercialización, la participación porcentual de cada actor en las ganancias producidas por el negocio o la redefinición de su rol en este nuevo entorno.

Creo que para tomar las decisiones acertadas a la hora de dar el salto hacia lo digital es fundamental monitorear la evolución de estas tecnologías para entender al máximo hacia dónde van así como el funcionamiento, las ventajas, las desventajas y las implicaciones que tiene el uso de cada una de ellas. Ante la avalancha de información a la que estamos expuestos la clave para hacerlo y no dejarse abrumar está en saber eliminar el ruido que producen tantas fuentes que se limitan a reproducir textualmente lo que han dicho un par de especialistas o, en el peor de los casos, a hacer un refrito de las palabras de éstos.

Ya veremos qué nos queda de aquí a un año de toda esta cacharrería cuya capacidad de satisfacer las necesidades de sus usuarios suele ser insuficiente y que la demanda no está en capacidad de absorber. No sería raro que al cabo de este período una buena parte de ella se convirtiera en chatarra de ésa que va a parar a los basureros tecnológicos.