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martes, mayo 18, 2010 categorizado bajo feria del libro de sevilla, jornadas los futuros del libro

¡ah, sí, el lector!

Hace unos días comentaba que en las distintas mesas de las Jornadas “Los Futuros del Libro” que tuvieron lugar la semana pasada en la Feria del Libro de Sevilla 2010 hablamos de editores, de distribuidores, de libreros, de asociaciones gremiales del sector, de proveedores de soluciones y servicios tecnológicos que empiezan a incursionar en el suministro de contenidos digitales, de fabricantes de cacharrería y hasta de administraciones públicas. Hablamos también de formatos, de digitalización, de DRM (Digital rights management), de bases de datos, de repositorios digitales, de proyectos oficiales y privados, de plataformas de distribución, de fórmulas de acceso, de modelos de negocio, de estrategias de comunicación y marketing, de instancias de prescripción, de todo lo relacionado con la Web 2.0 —redes sociales, blogs, community managers, etc.—, de piratería y derechos de autor, de cifras de ventas y pérdidas y, por supuesto, de cacharrería —dispositivos dedicados, tabletas, teléfonos móviles de última generación, netbooks, etc.—.

En sínstesis, hablamos de lo divino y lo humano con respecto a eso que llamamos “la cadena de valor” pero nos olvidamos del lector. Y lo hicimos no una sino varias veces. Sí, fuimos reincidentes en nuestro olvido.

Con respecto al lector dice Hubert Nyssen en La sabiduría del editor:

‘Sería bueno recordar que el lector es un ser humano, un ser de carne hueso, con sangre, con pasiones. El lector posee ojos, cerebro, neuronas, inteligencia y sensibilidad. Vive, llora, ríe, sufre, hace el amor. Un lector da a luz, educa, se pierde, se angustia, tiene miedo a la muerte y, si es posible, a la vida. Un lector ama o no ama, desaparece en ocasiones en las arenas movedizas del aburrimiento, o se zambulle en las cataratas del aborrecimiento. Un lector puede arañar, morder, matar, puede incluso arder en llamas. Lo sorprendemos, depende de cada caso, acariciando el libro, aspirándolo, descuartizándolo, dándole la vuelta, metiéndolo en el bolsillo de su chaqueta o en un pliegue de su falda, poniéndolo bajo su brazo, apretándolo contra su mejilla, llevándoselo a los labios, estrechándolo entre sus rodillas, poniéndolo bajo sus nalgas, extraviándolo en su cama, escondiéndolo, dándolo, prestándolo, llevándoselo a la ciudad y al campo, y para resumirlo en una palabra: leyéndolo. Sí, un lector lee… Asombroso, ¿no?, hubiera dicho el jocoso señor Cyclopède del difunto Pierre Desprogues. El lector es un excéntrico que lee. ¡Qué me va a decir usted!

¿Por qué exponer esta evidencia? Porque a muchos editores would be y personas de su tripulación les trae sin cuidado, ¡a ellos!, para quienes el lector no existe sino porque compra y… solamente si compra (…)

Al igual que todos nosotros, el lector es, sin duda alguna, un personaje moldeado a base de prejuicios, sensible a las tendencias, a las modas, a los signos, y no es un deber menor para el editor el disponerlo a emprender la lectura de un libro desde el enfoque correcto y sin que estemos cargados de prejuicios’.

¿Por qué nuestra insistencia en olvidarnos sistemáticamente del lector? ¿No es acaso el lector quien justifica la existencia de todos y cada uno de los actores de la cadena de valor así como la de ésta en su conjunto? ¿Al fin y al cabo no es nuestra condición de lectores lo único que con toda seguridad compartimos quienes tenemos la fortuna de vivir de hacer libros y de hablar de ellos?

En la mesa de conclusiones de las jornadas —cuyo contenido divulgaremos y comentaremos más adelante— rectificamos nuestro error y recogiendo algunos comentarios que hicieron algunos asistentes a las distintas mesas así como un par de participantes hablamos del lector en su triple dimensión de ciudadano, cliente/consumidor y usuario.

nota: ilustración de Paul Blow (vía Librosfera).

segundas jornadas “los futuros del libro” [ 3 ] / nuevos formatos, nuevas formas de comercialización

El pasado martes 11 de mayo entre las 11.30 y las 14.30 tuvo lugar la mesa Nuevos formatos, nuevas formas de comercialización de la segunda edición de las Jornadas “Los Futuros del Libro” que organizó la Feria del Libro de Sevilla 2010. Antes de entrar a destacar algunos de los planteamientos que se hicieron en la mesa, me parece importante hacer algunas anotaciones con respecto a la conformación de ésta.

1. en la parte de proyectos participaron representantes de una amplia gama de organizaciones: en primer lugar, un gran grupo editorial proveniente del mundo del papel como Planeta que con varios socios de peso ahora entra a la comercialización de contenidos digitales a través de la plataforma Libranda; Google, una empresa nativa digital dedicada a la prestación de servicios en Internet que lleva varios años sacándole una ventaja significativa al sector editorial en la puesta a disposición de libros en la Web; una organización sectorial de carácter nacional como la Asociación de Revistas Culturales de España (ARCE), que agrupa a una amplia gama de publicaciones cuyo denominador común es su naturaleza cultural y que hace exactamente un año ha puesto en funcionamiento su Quiosco digital; y, finalmente, BiblioAndalucía, una organización regional a través de la cual distintas editoriales andaluzas comercializan sus libros en formato digital.

2. como señaló Joaquín Rodríguez, Antonio María Ávila —Director Ejecutivo de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE)— era el único participante de la mesa de discusión que no es blogger. A manera de respuesta a la observación de Joaquín, en su momento Ávila afirmó que no necesita bloguear porque sin hacerlo se encuentra perfectamente.

3. está claro que existe una brecha importante entre la perspectiva del representante de  la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE) y la de los demás participantes de la mesa de discusión: mientras que los demás profesionales reflexionan en torno a temas como la búsqueda de nuevos modelos de negocio, las fórmulas de acceso a los contenidos digitales y el DRM (Digital rights management), Antonio María Ávila sigue articulando su discurso en torno a la piratería y a nada más.

Entre los planteamientos que se hicieron en esta mesa quisiera destacar los que más me llamaron la atención:

– aunque lo realmente importante son los contenidos, hasta ahora la reflexión sobre el sector editorial y lo digital ha tendido a centrarse predominantemente en lo tecnológico.

– en lo relacionado con la comercialización de contenidos digitales en este momento existen básicamente dos fórmulas cuya diferencia radica en el modelo de acceso y, por lo tanto, en el tipo de relación que el lector puede establecer con ellos: por un lado, el de la venta de archivos para descarga que el lector puede almacenar y leer en unos ciertos dispositivos según las reglas del proveedor; y, por el otro lado, el del acceso por suscripción a un contenido que se encuentra alojado “en la nube”, que se lee mediante un dispositivo conectado a Internet y del cual el lector no es propietario sino un usuario que lo utiliza en calidad de préstamo durante un tiempo limitado.

– mientras que la plataforma Libranda ha optado por el modelo de venta de archivos para descarga que son comercializados a través de aquellas librerías con las que establezca un acuerdo, Google ha apostado por la fórmula del acceso por suscripción argumentando que para que los contenidos sean accesibles es innecesario crear un ecosistema y unos patrones de comportamiento nuevos cuando se puede aprovechar la infraestructura existente.

– Joaquín Rodríguez expresó tanto su posición en contra del DRM —destacó la reciente decisión del sector editorial alemán de comercializar contenidos digitales desprovistos de cualquier tipo de medidas de control para la reproducción, la duplicación y la diseminación— como su preferencia por el modelo del acceso por suscripción.

– digitalizar es caro y los lectores no tienen por qué pagar el coste de la digitalización de los fondos editoriales.

– es un error criminalizar mediante mecanismos como el DRM al lector que opta por acceder mediante la compra a la oferta legal de contenidos digitales.

– es necesario revisar y cuestionar el mecanismo de obtención, la solidez y la veracidad de las cifras a las que se refiere la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), según las cuales la piratería digital le ha generado al sector editorial pérdidas por 150 millones de euros.

– si el sector editorial quiere participar en la configuración del nuevo entorno que se está gestando con la emergencia de lo digital, asimilarlo y adaptarse a él, es necesario promover la construcción de acuerdos entre los distintos actores de la cadena de valor. Los actores del sector, según Joaquín, parecen desconocer el significado de la palabra “colaboración”.

***

Ya comentaré las ideas que se recogieron a manera de síntesis en la mesa de conclusiones de las jornadas, en las que debido a la repercusión que tuvieron las cenizas del volcán Eyjafjallajokull sobre el desarrollo de la Feria del Libro de Sevilla 2010 se insinuó que el invitado de honor a ésta debería haber sido Islandia.

segundas jornadas “los futuros del libro” [ 2 ] / nuevas formas de comunicación y promoción

Quisiera llamar la atención sobre algunos aspectos de la mesa Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro que creo que vale la pena destacar:

1. el e-book no es el tema: todo parece indicar que se ha logrado sacar la reflexión del ámbito exclusivo del e-book, en el cual hasta el momento solían enfrascarse los planteamientos expuestos en muchos de los eventos relacionados con el sector del libro y lo digital. Las intervenciones de los participantes y la discusión que éstas suscitaron ayer se concentraron en la exploración de las posibilidades que pueden encontrar los distintos actores de la cadena de valor en lo digital y en las implicaciones que esto tiene para su negocio en lugar de girar en torno a la inminente llegada del e-book y a la pérdida de relevancia del papel.

2. existencia de una agenda compartida: me da la impresión de que a lo largo de las diferentes intervenciones fue haciéndose evidente que entre los participantes hay un acuerdo mínimo con respecto a los temas que actualmente son importantes en lo que atañe al sector del libro y lo digital. El debate surgió a raíz de la existencia de diferencias de opiniones con respecto a estos temas de interés compartido.

3. nos olvidamos del lector: en las dos mesas de ayer —El papel de las administraciones públicas ante los futuros del libro y Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro— se hicieron diversos planteamientos en relación no sólo con la posición de los autores, los agentes literarios, los editores, los distribuidores, los libreros, los periodistas y las administraciones públicas frente a lo digital sino también con la manera como su emergencia repercute sobre el desarrollo de todos ellos. Sin embargo, el público manifestó al final de ambas mesas la misma inquietud: ¿y qué pinta el lector en todo esto? Llámese ciudadano, consumidor o cliente, lo cierto es que el lector fue el gran ausente en las reflexiones que se pusieron ayer sobre la mesa y que es necesario que éstas le den el papel protagónico que tiene porque, como dijo uno de los asistentes a las jornadas, al fin y al cabo ‘nada de esto tiene sentido sin el lector’.

4. hemos dejado de mirar solamente hacia afuera: los testimonios de los representantes de Los Libreros Recomiendan, de Cangrejo pistolero y de Barataria con respecto a sus proyectos así como las reflexiones de Fco. Javier Jiménez, Javier Celaya, Chema García y Manuel Pedraz ponen en evidencia que en España empieza a haber experiencias interesantes en lo relacionado con la incorporación de lo digital a la cadena de valor del libro. En este tipo de eventos hasta ahora se hablaba sobre todo de lo que sucedía en el extranjero porque en nuestro ámbito no se habían registrado suficientes experiencias que presentar, lo cual señala un oportuno y necesario cambio de actitud frente a lo digital al menos por parte de ciertos segmentos del sector editorial español.

A continuación voy a enunciar algunos de los planteamientos de la mesa Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro que me parecieron más sugestivos:

– en Internet los lectores comparten experiencias que pueden transmitir.

– el rol prescriptor de los medios tradicionales ha perdido peso en beneficio de los canales emergentes de prescripción.

– la implicación y la complicidad del autor son fundamentales para el desarrollo de cualquier iniciativa orientada a la comunicación y a la promoción en línea.

– hoy en día Internet es clave para la visibilidad y las pequeñas estructuras son las que mejor provecho pueden sacarle.

– en Internet los usuarios generan contenidos sobre obras y autores, por lo cual para darles visibilidad a éstos es fundamental ubicar esos contenidos e integrarlos en toda estrategia de comunicación y promoción en línea.

– para los actores del sector la llegada de los entornos de generación Web 2.0 implica aprender una nueva forma de pensar y de hacer las cosas. El primer paso en esta dirección consiste en familiarizarse con la dinámica y el lenguaje de estos entornos. Luego es necesario dedicarle tiempo a la construcción de una red propia y al establecimiento de un contacto fluido con quienes forman parte de ésta.

– dado que existen más de 4000 redes sociales y que muchas de ellas son especializadas, el éxito de una estrategia de comunicación y promoción en línea depende de que su puesta en marcha tenga lugar en las redes apropiadas según el perfil tanto del producto como de su público objetivo.

***

Dentro de un rato estaremos en la mesa Nuevos formatos, nuevas formas de comercialización. Ya reportaré más adelante sobre lo que se diga en esta mesa.

lunes, mayo 10, 2010 categorizado bajo feria del libro de sevilla, jornadas los futuros del libro

segundas jornadas “los futuros del libro” [ 1 ] / programación

Como comenté hace unos días, hoy lunes 10 y mañana martes 11 de mayo tendrá lugar en la Feria del Libro de Sevilla 2010 la segunda edición de las Jornadas “Los Futuros del Libro”. Las jornadas empezarán hoy al mediodía y terminarán mañana a última hora de la tarde.

A quienes se encuentren en Sevilla y estén interesados en asistir a las jornadas o a aquellos que estén en otros lugares y quieran saber más sobre los temas que se abordarán en ellas, aquí les dejo la programación.

Lunes 10:

12.00 Recepción/encuentro de participantes.

13.00 Mesa de debate 1: El papel de las administraciones públicas ante los futuros del libro.

– Rafaela Valenzuela, Directora General del Libro, Archivos y Bibliotecas. Consejería de Cultura, Junta de Andalucía. www.juntadeandalucia.es/cultura

– Txetxu Barandiarán, Gobierno Vasco, Asesor de la Consejería de Cultura, Gobierno Vasco. www.kulturkilk.euskadi.net

– José Luis Jaime Serrano, vicepresidente de FAL (Federación Andaluza de Libreros) www.fal.cegal.es

– Mª Luisa Amores Conradi, presidenta de AEA (Asociación de Editores de Andalucía) ww.aea.es

Modera: Javier López Yáñez, coordinador de las jornadas y director FLS2010 www.feriadellibrodesevilla.com

18.30- 20.30 Mesa de debate 2: Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro

* Proyectos:

– Blog Los Libreros Recomiendan: Manuel García Iborra, librería Sintagma. loslibrerosrecomiendan.blogspot.com

– Cangrejo Pistolero Ediciones / REPE /REI: Antonio García Villarán. conductordenubes.blogspot.com

– Crepúsculo, Alfaguara Editorial. Ángeles Aguilera. Directora de Márketing y Comunicación. Grupo Santillana. www.crepusculo-es.com

– Editorial Barataria. Carola Moreno. www.barataria-ediciones.com

Mesa:

– Fco. Javier Jiménez Rubio, coautor del blog Paradigma Libro y editor de Fórcola www.paradigmalibro.com.

– Manuel Pedraz, Presidente Asociación de Periodistas Culturales de Andalucía. www.periodistasculturales.es

– Javier Celaya, socio fundador de Dosdoce www.dosdoce.com

– Jose María García, Director Comercial de Publidisa, www.librosytecnologia.com

Modera: Henry Odell, Pensódromo. http://www.pensodromo.com/21

Martes 11:

11.30-14.00 Mesa de debate 3: Nuevos formatos, nuevas formas de comercialización

* Proyectos (11.30-12.30):

– Distribución Digital: Santos Palazzi Soler-Roig, Director de Área Mass Market y Cultural, Grupo Planeta. www.planetadelibros.com

– Google Books: Luis Collado, Director de Google Books España. books.google.es

– Cegal en Red: Juan Manuel Cruz, Presidente de FAL (Federación Andaluza de Libreros). www.fal.cegal.es

– BiblioAndalucía: Narciso Sánchez, vocal de Nuevas Tecnologías y Publicaciones (AEA) www.aea.es

– Quiosco digital Arce: Manuel Ortuño. Presidente de la Asociación de Revistas Culturales de España. http://www.revistasculturales.com

* Mesa 3 (13.00-14.30):

– Joaquín Rodríguez, futurosdellibro.com

– Antonio María Ávila, Director Ejecutivo de la FGEE (Federación de Gremios de Editores de España), http://www.federacioneditores.org

– Manuel Gil, coautor del blog Paradigma Libro y Director Comercial de Siruela. www.siruela.com

– Silvano Gozzer, coautor del blog Anatomía de la Edición. www.anatomiadelaedicion.com

Modera: Martín Gómez, autor del blog El Ojo Fisgón. www.elojofisgon.com

19.00-20.00 Mesa de Conclusiones (siempre provisionales) de las Jornadas.

– Joaquín Rodríguez, futurosdellibro.com

– Henry Odell, Pensódromo, http://www.pensodromo.com/21

– Martín Gómez, autor del blog El Ojo Fisgón. www.elojofisgon.com

– Fco. Javier Jiménez Rubio, coautor del blog Paradigma Libro y editor de Fórcola, www.paradigmalibro.com

– Silvano Gozzer, coautor del blog Anatomía de la Edición. www.anatomiadelaedicion.com

Modera: Javier López Yáñez, coordinador de las jornadas y director FLS2010. www.feriadellibrodesevilla.com

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Ya iré publicando breves reportes sobre lo que vaya sucediendo durante las jornadas.

jueves, abril 29, 2010 categorizado bajo 1, feria del libro de sevilla, jornadas los futuros del libro

segundas jornadas “los futuros del libro” en la feria del libro de sevilla

Los días lunes 10 y martes 11 de mayo se celebrará en la Feria del Libro de Sevilla 2010 la segunda edición de las Jornadas “Los Futuros del Libro”, que tuvieron lugar por primera vez el año pasado. En el blog de la Feria del Libro de Sevilla se presenta esta segunda edición de las jornadas en los siguientes términos:

‘El papel de las administraciones y las nuevas formas de comercialización y difusión centrarán el debate en las II Jornadas “Los Futuros del Libro”, que tendrán lugar el lunes 10 y el martes 11 de mayo en la Feria del Libro de Sevilla.

Según el coordinador de las Jornadas y director de la Feria, Javier López Yáñez, en esta edición, que profundizará en cómo inciden los cambios tecnológicos en el sector del libro, se analizarán no sólo los nuevos formatos de lectura en pantallas sino también el futuro del libro en papel y la incidencia que las nuevas tecnologías ejercen sobre su producción, comunicación y distribución, ya que “es hora de hablar no sólo de soportes sino sobre todo de contenidos”’.

En las jornadas participaremos algunas de las personas que en nuestro medio estamos reflexionando acerca de la manera como la emergencia de lo digital —entornos, contenidos, formatos, dispositivos de lectura, etc.— está repercutiendo en la edición, la circulación y la lectura de lo que se publica.

En esta ocasión en las Jornadas “Los Futuros del Libro” tendrán lugar tres mesas redondas en las que participarán representantes de asociaciones gremiales, de editoriales y de otras empresas vinculadas de diferentes maneras al sector —principalmente ofreciendo servicios relacionados con la manera como debe abordarse la transición hacia lo digital—. Los títulos de las mesas son los siguiente:

– “El papel de las administraciones públicas ante los futuros del libro”

– “Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro”

– “Nuevos formatos, nuevas formas de comercialización”

El director de la Feria del Libro de Sevilla Javier López Yáñez y su equipo están haciendo un muy buen trabajo no sólo en la organización del evento, sino también en la manera como están comunicando todo lo relacionado con la preparación y el desarrollo de éste.

¡Adelante, Señor Director!