Hace unas semanas comentaba un par de casos en los que el mobiliario del transporte público de Barcelona había sido utilizado para promocionar libros o actividades relacionadas con el mundo de las letras. Durante mi visita a Madrid con motivo de la Feria del Libro vi algo parecido y pude tomar fotos de algunas de las piezas que componen la campaña Libros a la calle, a la que hice referencia en la entrada “campañas de promoción en el transporte público”.

Aquí van algunas imágenes de avisos promocionales de la Feria del Libro de Madrid y de las novedades de un par de sellos del Grupo Santillana, así como de una pieza de la campaña Libros a la calle:

Aviso promocional de la Feria del Libro de Madrid en la estación Avenida de América

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Piezas de la campaña Libros a la calle, en los trenes del metro de Madrid

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Aviso promocional de novedades del sello Punto de lectura en la estación Ibiza

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Aviso promocional de Nocturna, de Chuck Hogan y Guillermo del Toro (Suma de letras) en la estación Ibiza

En relación con este mismo tema, ver también la entrada sobre la campaña de promoción de novedades que hizo Flammarion durante la rentrée littéraire de 2008 en el metro de París.

Una última cosa: esta entrada estuvo a punto de ser abortada mientras recogía el material necesario para hacerla porque cuando sólo tenía la mitad de las imágenes fui abordado por el personal de seguridad de la estación Avenida de América, que me hizo saber que para tomar fotos necesitaba una autorización. Al final todo se resolvió con una mezcla de diplomacia y discreción.

La semana pasada la Asociación de Revistas Culturales de España (ARCE) anunciaba la apertura de un quiosco virtual en el que venderá sus publicaciones en formato digital gracias a la firma de un convenio con Publidisa. Ayer en la Feria del Libro de Madrid el presidente de ARCE, Manuel Ortuño, me dio algunos detalles sobre el acuerdo y sobre lo que significa la apuesta que los miembros de la asociación han hecho por lo digital.

El paso que está dando ARCE refuerza mi intuición de que en ciertos segmentos del sector editorial español desde hace poco está teniendo lugar un cambio de actitud frente a los contenidos digitales. En el caso de ARCE  este salto hacia lo digital es particularmente pertinente y relevante por dos razones: en primer lugar, porque debido a su naturaleza los contenidos de las revistas se prestan perfectamente para ser comercializados y leídos en formato digital; y, en segundo lugar, porque les facilitará a los lectores hispanoamericanos el acceso al fondo de las revistas de ARCE que o bien muchas veces no se venden en sus países o bien son muy caras y tardan mucho en llegar allí.

Sin lugar a dudas tanto para los editores como para los lectores la disponibilidad de estas revistas en formato digital representa una forma eficaz de salvar la brecha que España y los países hispanoamericanos no han podido superar hasta ahora a pesar de que tienen una lengua compartida.

El próximo lunes 1 de junio me voy a la Feria del Libro de Madrid. Además de que la ciudad me encanta, el hecho de que la feria se celebre en el parque de El Retiro hace que visitarla sea una experiencia única. También hay que decir que esta Feria del Libro de Madrid será una buena ocasión para quedar con varios amigos con quienes desde hace un tiempo venimos coincidiendo en ferias, charlas, presentaciones de libros, cenas e incluso alguna fiesta.

Hasta ahora todo el protagonismo de esta feria se lo han llevado sus organizadores, que apoyándose en el reglamento del evento han prohibido la venta de e-books —ver el artículo “La Feria del Libro de Madrid no tendrá libros electrónicos”, publicado hace dos días en el diario El Mundo—. A propósito de la determinación de la feria aprovecho para citar un fragmento del artículo “Prohibir el futuro”, que da cuenta de la actitud de algunos actores claves del sector editorial frente al ámbito de lo digital. Alberto Cano afirma lo siguiente en su artículo publicado ayer en Soybits:

‘Si bien esta no es la norma (en la Feria de Sevilla, por ejemplo, el libro digital es protagonista), sí es cierto que el sector editorial se ha desentendido de Internet prácticamente desde el principio. No hablamos ya del libro digital sino de la web, el catálogo online, las herramientas de márketing o la comunicación con sus lectores. Y es un error cuyas consecuencias se están comenzando a vislumbrar ahora.

Empresas del sector tecnológico-digital sí vieron un enorme hueco de mercado y la oportunidad de posicionarse cuando los anteriores protagonistas del sector no pensaban hacerlo. Ahora, el sector anda convulso entre acatar las normas que están imponiendo los otros, tratar de hacer algo o seguir ignorando la realidad. Y entretanto, van surgiendo nuevas editoriales digital born capaces de entender el nuevo paradigma’.

 

La posición de la feria y los planteamientos que los representantes tanto de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE) como del Centro Español de Derechos Reprográficos (CEDRO) expusieron la semana pasada en Sevilla demuestran que en el sector del libro español hay actores que o todavía no han entendido que estamos frente a la emergencia de una nueva realidad, o no se han enterado de que las cosas están cambiando o simplemente siguen dándole la espalda a lo que está pasando.

Si continúan rehusándose a aceptar la configuración de un nuevo escenario que es el resultado de transformaciones globales que no van a detenerse sólo porque algunos segmentos del sector editorial se niegan a evolucionar, estas organizaciones corren el riesgo de perder su razón de ser porque sus planteamientos empezarán a ser caducos debido a que ya no estarán respondiendo a las necesidades de una realidad vigente. En la burocracia cultural ya hay suficientes órganos obsoletos y sería una lástima que en lugar de adaptarse a una nueva realidad y de asimilarla estas organizaciones vinculadas al sector editorial optaran por convertirse en un ítem más de esta categoría.

Si los actores del sector que hoy están dándole la espalda al futuro quieren jugar un rol activo en el proceso de configuración de ese nuevo escenario, sin lugar a dudas tendrán que espabilarse. De lo contrario tendrán que bajar la cabeza frente a actores como Amazon, Google o los proveedores de acceso a Internet y acatar lo que éstos decidan.

Cambiando de tema, una última cosa: como Francia es el país invitado a la 68ª edición de la Feria del Libro de Madrid, estaré atento a la oferta de títulos proveniente de ese país para ver si recupero el interés por la literatura francesa contemporánea que, salvo por la novela policíaca y el cómic, últimamente me parece tan aburrida.

En la mesa “Marketing 2.0. Nuevas herramientas, nuevas estrategias” de las jornadas Los futuros del libro que organizó la Feria del Libro de Sevilla se tocaron algunos puntos interesantes con respecto a lo que están haciendo actualmente las editoriales para promocionar los libros que publican. En la mesa moderada por Javier Celaya —de Dosdoce— participaron Carmen Ospina —de Random House Mondadori—, Francisco Javier Jiménez —coautor de El nuevo paradigma del sector del libro y del blog Paradigma libro— y Narciso Sánchez —de Editorial MAD—.

Entre las cosas que se dijeron en la mesa, las que más me llamaron la atención son las siguientes:

- El cambio tecnológico que está teniendo lugar actualmente es una fuente de inquietud para los editores independientes (Francisco Javier Jiménez).

- Durante los dos últimos años ha habido un cambio de actitud en el sector editorial con respecto a las nuevas tecnologías. Aunque ha habido avances significativos al respecto, no son tantos como se quisiera (Javier Celaya).

- Google ha modificado nuestros hábitos de consumo y la manera como accedemos al libro (Francisco Javier Jiménez).

- La proliferación de plataformas de generación Web 2.0 ha llevado a los editores a multiplicar su presencia en Internet abriendo perfiles en redes sociales como Twitter, Facebook o YouTube para tener más visibilidad en la Web (Francisco Javier Jiménez, Javier Celaya y Carmen Ospina).

- Es necesario pensar en la eficacia de la visibilidad en Internet preguntándose qué resultados se espera obtener de ella (Francisco Javier Jiménez).

- Si los editores vuelcan en las distintas plataformas los mismos contenidos que publican en sus páginas Web, al duplicar la información y sus esfuerzos no están haciendo otra cosa que producir una dispersión del tráfico y de la atención (Javier Celaya).

- La lectura se potencia como una experiencia social cuando las comunidades que se generan en la Web 2.0 llevan a las personas a comentar y a recomendar los libros que leen (Carmen Ospina).

- megustaleer.com, el nuevo portal de Random House Mondadori, busca implicar al usuario y generar una dinámica de interacción con él. La integración de todos los sellos del grupo en un solo portal se hizo con el propósito de mostrar el catálogo como lo entiende el usuario, que a diferencia del staff de la empresa no necesariamente se guía por las marcas (Carmen Ospina).

- Los pequeños editores independientes deberían hacer sinergias y alianzas para desarrollar estrategias de marketing online (Francisco Javier Jiménez).

- Al igual que en el mundo analógico, en el ámbito online es necesario contar con buenas librerías para que los lectores puedan disponer de una oferta amplia y diversa (Francisco Javier Jiménez).

Al introducir una amplia variedad de matices en la discusión, un aspecto que le dio bastante dinamismo a la mesa fue la presencia de una representante de un gran grupo —Carmen Ospina— y de un editor independiente —Francisco Javier Jiménez—.

Ahora mismo en la Feria del Libro de Sevilla están teniendo lugar las jornadas Los futuros del libro, compuestas por seis mesas redondas: “Lectura y creación literaria ante la sociedad en red”; “Marketing 2.0. Nuevas herramientas, nuevas estrategias”; “Producción y distribución, nuevos formatos”; “Bibliotecas y redes sociales”; “Derechos de autor en la sociedad digital. Riesgos y oportunidades”; y, por último, “Nuevas herramientas para el asociacionismo en el sector del libro”.

Todo parece indicar que en nuestro medio empieza a propagarse la conciencia con respecto a la importancia de la emergencia de los contenidos digitales. Si hasta hace poco aparte de los blogs de Joaquín Rodríguez, José Antonio Millán y Enrique Dans apenas contábamos con otros focos relevantes de reflexión y generación de opinión en torno a este tema, la publicación de artículos tanto en la prensa de interés general como en revistas especializadas, la realización de eventos y la apertura de unos cuantos blogs de buena calidad sobre contenidos digitales ponen en evidencia que en este momento se están ampliando no sólo el interés por éstos sino también la pérdida del miedo frente a su aparición.

Espero que estemos cerca del momento en el que no sea necesario evangelizar ni predicar sobre la importancia de los contenidos digitales y en el que el reconocimiento de sus ventajas haga que la satanización de éstos se convierta en una postura minoritaria.

Esta semana comentaré algunas de las cosas que se digan hoy y mañana durante estas jornadas.