En septiembre del año pasado Taschen había anunciado la preparación de un nuevo tomo de la serie Advertising Now, editada por Julius Wiedemann, que vendría a sumarse a los dedicados a la publicidad impresa y al spot. Y dicho y hecho: a principios de febrero salió Advertising Now. Online, un libro que aborda los cambios que se están presentando actualmente en el ámbito publicitario teniendo en cuenta que el desarrollo de nuevos formatos ha provocado un auge de la publicidad online que les abre nuevas vías de trabajo a los equipos creativos y que permite plantear nuevas formas de interacción entre el anunciante y el consumidor.

Además de recoger los puntos de vista de las cabezas de algunas de las agencias interactivas más importantes del mundo, Advertising Now. Online analiza en detalle algunos de los hitos recientes de la publicidad online en distintos países y sectores de actividad. Entre los ejemplos más destacados se encuentran la plataforma NIKE iD, el configurador del Volkswagen GTI MkV y los laboratorios de diagnóstico online de Nivea.

Quienes aportan sus puntos de vista con respecto a la historia, al panorama actual y a las perspectivas a futuro de la publicidad online son figuras como Bob Greenberg, CEO y director creativo de R/GA; Matt Freeman, CEO de Tribal DDB Worldwide; Daniel Solana, director de DoubleYou; Ricardo Figuiera, director de AgênciaClick; y Jan Leth, director creativo de Ogilvy New York.

El libro hace algunos planteamientos interesantes en relación con temas como la recuperación de la credibilidad del canal interactivo tras la explosión de la burbuja de las dot-com y la posibilidad que tiene hoy en día el anunciante de desarrollar nuevas formas de interacción con el consumidor con el propósito de establecer relaciones más profundas y más ricas con éste.

El brasilero Julius Wiedemann, quien es el encargado de la colección Digital and media de Taschen, editó hace poco el libro Web Design: E-Commerce de la serie Icons. En la introducción de este libro Wiedemann hace unas anotaciones interesantes acerca del desarrollo del comercio electrónico: “hace unos años, con la emergencia de la banda ancha y con la popularización de los medios digitales de comunicación como el correo electrónico y la mensajería instantánea, muchas personas y muchos expertos en Internet habían declarado la ‘muerte’ de los servicios postales. Pero lo que realmente ha pasado es que estos servicios, junto con los operadores de tarjetas de crédito, se convirtieron en un actor esencial del comercio electrónico global. Millones de pequeños paquetes que contienen toda clase de bienes son enviados todos los días a clientes en todas las esquinas del mundo”.

El libro examina más de cincuenta sitios Web de comercio electrónico que no sólo han logrado incorporar un alto grado de diseño, sino que también han sido innovadores en el campo de las interfaces y de los mecanismos de compra. Además, desarrolla a profundidad siete estudios de caso de plataformas de comercio electrónico que podrían servir como ejemplo de éxito. Este libro, como bien lo dice Wiedemann, podría dar ideas para empezar un nuevo proyecto, para mejorar uno existente o simplemente para tener un punto de referencia sólido.

Web Design: E-Commerce, al igual que otros libros editados por Wiedemann como los de la serie Advertising Now!, Web Design: Best Studios o Illustration Now!, recoge una muestra importante de casos que ofrecen una visión panorámica de la evolución de algunas tendencias que vienen desarrollándose en el campo de los medios digitales.